SEO-разметка товара и хлебных крошек: готовый код для интернет-магазина

Структурированная разметка Schema.org — это мощный инструмент для интернет-магазинов, который помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц. Правильно реализованная микроразметка позволяет:

• Получать расширенные сниппеты в поисковой выдаче (цена, рейтинг, наличие товара)

• Улучшать отображение хлебных крошек

• Повышать кликабельность в результатах поиска

• Участвовать в Google Shopping

В этой статье вы найдете готовые, оптимизированные коды микроразметки для товаров и хлебных крошек, которые можно сразу внедрить на сайт.

1. Микроразметка товара (Product)

JSON-LD формат (рекомендуемый)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Смартфон Samsung Galaxy S23 128GB Black",
  "image": "https://example.com/images/samsung-s23-black.jpg",
  "description": "Флагманский смартфон Samsung Galaxy S23 с процессором Snapdragon 8 Gen 2, 128GB памяти и AMOLED-экраном 120 Гц.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Samsung"
  },
  "sku": "SM-S911BZKUSER",
  "mpn": "SM-S911BZKUSER",
  "gtin13": "8806092226439",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/product/samsung-galaxy-s23",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "79990",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": "0",
        "currency": "RUB"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "RU"
      }
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1",
    "ratingCount": "128"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5",
        "bestRating": "5"
      },
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Иван Петров"
      },
      "datePublished": "2024-03-15",
      "name": "Отличный телефон!",
      "reviewBody": "Камера просто потрясающая, батарея держит 1.5 дня. Очень доволен покупкой."
    },
    {
      "@type": "Review",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "4",
        "bestRating": "5"
      },
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Анна Сидорова"
      },
      "datePublished": "2024-02-28",
      "name": "Хороший, но дорогой",
      "reviewBody": "Телефон отличный, но цена завышена. Ждала скидки 2 месяца."
    }
  ],
  "additionalProperty": {
    "@type": "PropertyValue",
    "name": "Цвет",
    "value": "Черный"
  }
}
</script>

Ключевые элементы разметки:

1. Основная информация:

   • Название товара (name)

   • Изображение (image)

   • Описание (description)

2. Идентификаторы:

   • Бренд (brand)

   • Артикул (sku)

   • Номер производителя (mpn)

   • Штрих-код (gtin13)

3. Цена и наличие:

   • Цена в рублях (priceCurrency: "RUB")

   • Срок действия цены (priceValidUntil)

   • Условия доставки (shippingDetails)

4. Отзывы и рейтинг:

   • Средний рейтинг (aggregateRating)

   • Примеры отзывов (review)

5. Дополнительные свойства:

   • Цвет, вес, размеры (additionalProperty)

2. Микроразметка хлебных крошек (BreadcrumbList)

JSON-LD формат

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Главная",
      "item": "https://example.com"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Смартфоны и гаджеты",
      "item": "https://example.com/smartfony"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Samsung",
      "item": "https://example.com/smartfony/samsung"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 4,
      "name": "Samsung Galaxy S23"
    }
  ]
}
</script>

Особенности реализации:

• Последний элемент (текущая страница) не содержит ссылки

• Указаны позиции (position) для правильной иерархии

• Используются релевантные категории товаров

3. Как проверить микроразметку?

1. Google Rich Results Test
   https://search.google.com/test/rich-results
   Покажет, какие расширенные сниппеты могут появиться в поиске.

2. Validator Schema.org
   https://validator.schema.org
   Проверяет корректность синтаксиса.

3. Google Search Console
   В разделе "Улучшения" можно отслеживать ошибки в разметке.

4. Дополнительные рекомендации

1. Для интернет-магазинов:

   • Добавляйте gtin (штрих-код) для участия в Google Shopping

   • Указывайте все доступные варианты товара (цвета, размеры)

   • Обновляйте priceValidUntil при изменении цены

2. Для услуг:

   • Используйте тип Service вместо Product

   • Указывайте географию обслуживания (areaServed)

3. Для SEO:

   • Сочетайте микроразметку с качественным контентом

   • Обновляйте отзывы и рейтинги

   • Используйте все релевантные свойства Schema.org

Заключение

Представленные в статье коды микроразметки покрывают 95% потребностей интернет-магазинов. После внедрения:

Улучшится отображение в поисковой выдаче
Возрастет CTR (кликабельность)
Появятся расширенные сниппеты с ценой и рейтингом
Упростится индексация для поисковых систем

Результаты можно оценить через 2-4 недели в Google Search Console. Для сложных случаев (например, маркетплейсы) рекомендуется дополнительная кастомизация разметки под конкретные нужды бизнеса.