SEO (поисковая оптимизация) – это комплекс действий, которые поднимают сайт в поисковой выдаче по определенным запросам пользователей. Выше позиция – больше органического трафика, больше оплат и регистраций.
Почему без SEO сайт «невидим» для поисковых систем, а значит и для потенциальных посетителей? и это критично
С поиска в Google, Яндекс и т.д. начинается больше 90% запросов. Люди ищут товары, услуги, ответы на вопросы. Если сайта нет в топе выдачи по релевантным запросам, то пользователи уйдут на другие сайты.
Без SEO сайт будет находиться только по прямому запросу (точное название/адрес) или платной рекламе.
Конкуренты активно используют SEO. Оптимизируют контент, структуру, исправляют ошибки, получают ссылки – их сайты выше в выдаче.
Без SEO сайт автоматически отдает клиентов конкурентам, которые вложились в поисковое продвижение.
Результаты SEO — это устойчивый «актив». Правильно оптимизированный сайт привлекает трафик продолжительно, без постоянных вложений (в отличие от контекстной рекламы, которая работает только при оплате).
Без SEO сайт может получать трафик от платных каналов (соцсети, контекст), которые дорожают и требуют постоянного бюджета. Органический трафик — самый ценный и дешевый в долгосрочной перспективе.
Процесс SEO включает анализ ключевых слов. Это помогает понять:
Как люди ищут продукт/услугу?
Какие у них нужды и запросы?
Какой контент им нужен?
Без SEO контент и структура сайта создается «вслепую», не ориентируясь на реальные поисковые запросы аудитории.
Они есть, но не смогут заменить SEO:
Платная реклама (РРС): Быстрый трафик, но дорого и исчезает после остановки бюджета.
Соцсети (SMM): Хорошо подходят для вовлечения и бренда, но органический охват падает, а трафик менее целевой, чем поисковый.
Прямые заходы/узнаваемость бренда: Требует огромных маркетинговых бюджетов и времени. Для новых сайтов почти нереально.
Отслеживаем позиции сайта, индексацию, выявляем технические ошибки.
Анализируем трафик и поведение пользователей на сайте, конверсии.
Изучаем достижение KPI (рост трафика, позиций, конверсий, ROI). Сравниваем с предыдущими периодами и конкурентами.
Формируем регулярную отчетность для заказчика, с ключевыми метриками, проделанной работой, результатами, выводами и планами на будущий месяц.
Выполняем анализ Core Web Vitals (отслеживание показателей скорости и удобства взаимодействия с сайтом).
Пересматриваем семантическое ядро (новые запросы, изменение спроса).
Оптимизируем контент (улучшение существующего, создание нового под актуальные тренды).
Проводим новые технические аудиты и исправления.
Адаптируем методы линкбилдинга.
Реагируем на изменения алгоритмов поисковых систем.
Устанавливаем бизнес-цели (увеличение продаж, лидов, трафика, узнаваемости), определяем целевою аудиторию, геотаргетинг. Определяем измеримые показатели (KPI): позиции, трафик, конверсии, ROI.
Получаем доступ к к сайту, сервисам аналитики и к инструментам аналитики.
Осуществляем технический аудит сайта (индексация, код и скорость, структура и навигация, дубликаты, безопасность, ошибки 404, наличие и корректность разметки).
Выполняем конкурентный анализ (выявление основных конкурентов в поисковой выдаче, анализ их сайтов, определение сильных и слабых сторон).
Проводим семантический анализ (сбор ядра запросов, группировка по тематикам и страницам сайта, анализ частотности, сезонности, конкурентности, определение интента).
Анализируем текущее состояние SEO (позиции сайта по ключевым запросам, текущий органический трафик, контент на соответствие запросам, оценка текущей ссылочной массы)
Формируем стратегию (приоритизация задач, разработка структуры сайта, план по созданию/оптимизации контента, по наращиванию ссылочной массы, план технических доработок).
Согласовываем план.
Проводим техническую оптимизацию сайта (устранение ошибок, выявленных на этапе аудита).
Оптимизируем контент (пишется новый или редактируется существующий, On-Page оптимизация).
Совершенствуем структуру сайта (создание новых разделов/категорий, если это улучшит юзабилити и увеличит охват семантики).
Работаем с внешними ссылками (поиск релевантных и авторитетных сайтов для размещения, мониторинг и удаление токсичных ссылок, создание контента, которым захочется делиться).
Выполняем локальное SEO (если актуально, то создание профиля в Яндекс. Справочнике, управление отзывами, контроль NAP на всех площадках.
Оценка текущего состояния сайта, включая скорость загрузки, юзабилити, мобильную совместимость и т.д.
Анализ аудитории и ее поведение на сайте с помощью веб-аналитики.
Изучение ключевых слов и запросов, релевантных для бизнеса, конкурентной среды и текущих позиций сайта в поисковых системах.
Сроки достижения результатов SEO зависят от:
Состояние сайта на старте.Если сайтом не занимались, то продвижение займет больше времени.
Конкуренция в нише. Высокий индекс конкуренции также влияет замедляет продвижение.
Бюджет и ресурсы. Чем больше ресурсов выделено на SEO, тем быстрее результат.
Масштаб сайта. Многостраничные проекты со сложной структурой потребуют больше времени на достижение цели.
Возраст домена. Чем старше сайт, тем быстрее проходит индексация страниц. Проекты, возрастом менее года, будут продвигаться дольше.
Повышает качества трафика и релевантности. При сильном SEO сайт и посадочные страницы уже оптимизированы под те же (или схожие) ключевые слова, что используются в контексте. Страница содержит релевантный контент, хорошо структурирована, быстро загружается (техническое СЕО), имеет хорошие поведенческие метрики (низкий показатель отказов, высокая глубина просмотра). Как результат владелец сайта меньше платит за каждый переход, объявления показываются при той же ставке или ниже, шанс показать объявление повышается даже при более скромном бюджете.
Увеличивает узнаваемости бренда и доверия. Благодаря постоянному присутствию сайта на первых позициях, в поисковой выдаче по релевантным запросам, пользователь начинает ассоциировать бренд с решением своей проблемы, он с большей вероятностью кликнет по его объявлению.
Снижает конкуренцию и затраты на конверсию. В случае, если сайт занимает топовые позиции в органическом трафике по высокочастотным и коммерческим запросам, то часть пользователей конвертируется через СЕО, не требуя платного клика. Это позволяет сфокусировать бюджет на более нишевых, длиннохвостовых запросах, на продвижении акций и товаров, уменьшить ставки на ключевые слова, сильные в органике, снизить общую стоимость привлечения лида/покупателя.
Собирает данные для оптимизации контекстных кампаний. Аналитика органического трафика позволяет расширить семантическое ядро контекстных кампаний (добавление новых релевантных ключевых слов, которые выявил SEO), оптимизировать ставки по ключам, хорошо работающим в органике, выбрать лучшие посадочные страницы для объявлений, создать объявления максимально отвечающие реальным запросам пользователей.
Создает сильный “фундамент” для рекламы. SEO – это не только ключевые слова, но и техническая исправность сайта, удобство использования, качественный и полезный контент и оптимизация под мобильные устройства. Качественный и удобный сайт повышает конверсию из платного трафика, делая рекламу более рентабельной.